Familjekoncernen stärker organisationen inför nästa fas för sina hotell 

Familjen Johansson, som står bakom Hagabadet, Hotell Onyxen och det nya hotellprojektet Polishuset, stärker nu organisationen med Emma Johansson. 

Emma får en koncernövergripande roll med särskilt fokus på hotellens varumärkesutveckling, uttryck och framtida position. Tillsammans med Pelle och Helene Johansson ska hon vara med och omsätta de idéer och den riktning som ligger till grund för den fortsatta utvecklingen av Hotell Onyxen och framväxten av det nya hotellet i det gamla Polishuset på Tredje Långgatan. 

Hotell Onyxen befinner sig redan i en tydlig förflyttning. Hotellets identitet, rum, erbjudande och samspel med Hagabadet har utvecklats för att skapa ett större gästvärde och en tydligare position som privatägt boutique- och livsstilshotell i Göteborg. 

Samtidigt går arbetet med Polishuset in i en ny fas. Efter en period med stort fokus på fastigheten, arkitekturen och den fysiska utformningen ska även hotellets namn, berättelse, varumärke, grafiska uttryck, digitala närvaro och hospitalitystrategi successivt ta form. 

”Det som lockar mig är att mycket fortfarande är under utveckling. Jag kommer inte in för att förvalta något färdigt, utan för att tillsammans med organisationen och våra samarbetspartner vara med och forma nästa steg för hotellen” – Emma Johansson

– Vi har många idéer och en stark bild av vad våra hotell ska bli och hur de ska upplevas. Emmas uppgift blir att tillsammans med oss och våra professionella samarbetspartner hjälpa till att hålla ihop och förverkliga den riktningen. Det handlar om att bygga hotell med en tydlig själ, men också om att skapa en starkare helhet mellan hotell, hälsa, återhämtning och de mervärden som Hagabadet kan tillföra, säger Helene Johansson. 

Emma Johansson är utbildad ekonom från Lunds universitet och har en master med inriktning mot internationell marknadsföring och varumärkesutveckling. Efter examen våren 2025 har hon arbetat i Washington, D.C., bland annat inom Svensk-Amerikanska Handelskammaren. 

Hon har också en lång egen erfarenhet av digital kommunikation och innehåll. Redan i unga tonåren byggde hon själv upp en YouTube-kanal till omkring 300 000 följare, innan hon valde att lägga den åt sidan när studierna i Lund tog över. 

”Starka varumärken byggs inte bara genom hur de ser ut, utan genom att idé, berättelse och upplevelse hänger ihop.” – Emma Johansson

– Emma kommer in med en kombination av utbildning, internationell erfarenhet och en naturlig förståelse för varumärke, innehåll och hur man bygger relation till en publik. Men framför allt kommer hon in i ett skede där vi behöver någon som kan hålla ihop hotellens utveckling och driva arbetet framåt tillsammans med oss och övriga organisationen, säger Pelle Johansson. 

Familjen Johansson driver Hagabadets tre klubbar i Göteborg och Hotell Onyxen samt utvecklar det nya hotellprojektet Polishuset. Familjen är även delägare i Ekelunds Linneväveri och ägare till Ngager.

Förstärkningen är en del av familjekoncernens fortsatta satsning på långsiktigt ägande, starka varumärken och verksamheter där historia, utveckling och mänskliga upplevelser får mötas. 

– Vi är en familj som tycker om att utveckla, förädla och skapa nytt. Att Emma nu väljer att kliva in och ta ansvar i nästa fas känns både roligt och betydelsefullt. Det handlar inte om att förvalta något färdigt, utan om att vara med och bygga det som ännu inte finns, säger Helene Johansson.